La vida de Juan José Núñez se decidió en tres horas. Éste fue el mero lapso de tiempo que tuvo para comenzar una nueva etapa en Miami. Hoy en día está plenamente asentado en esta ciudad de Florida con su familia y tres hijas y tiene un negocio consolidado y galardonado: Vertical3 Media, una agencia de publicidad especializada en la compra de medios digitales y enfocada en el mercado hispano tanto de Estados Unidos como de Latinoamérica.

El salto de este madrileño al otro lado del Atlántico se produjo en 2002. La empresa donde trabajaba en España compró uno de los mayores portales de Internet de USA y LATAM, y le propusieron trasladarse a Florida. Aunque no fue una decisión fácil, no lo pensó dos veces y en unos días desembarcaba en Miami. Al principio fueron unos años de adaptación, duro trabajo y muchos viajes, hasta que Juan José decidió dar el paso y poner en marcha su propio negocio. “Estaba en el momento óptimo y en el país perfecto para emprender; además, quería ser el dueño de mi tiempo, de mi futuro, y pasar más tiempo con mi familia… así que me lancé a la aventura”, recuerda el empresario.

Además de la oficina central en Miami, Vertical3 Media tiene presencia en Colombia y España, y entre sus servicios principales destacan la gestión de publicidad programática en soportes digitales, en redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y LinkedIn) y en buscadores (SEM), así como el lanzamiento de campañas tanto tradicionales, en prensa, radio y televisión, como online y con influencers.

Sus principales clientes son tanto empresas que quieren anunciar sus productos o servicios en internet como agencias de publicidad que necesitan apoyo en la parte digital. En sus nueve años, ya cuentan con varios casos de éxito en Estados Unidos y Latinoamérica gracias a campañas con Univisión, la Escuela de Negocios Adolfo Ibáñez o ProColombia.

Pero, sin duda, dos de los capítulos de su trayectoria que Juan José relata con más orgullo son los premios recibidos en diferentes ámbitos; el último, recientemente, lo recibió de la Asociación de Marketing Americana en su división del sur de Florida, que les concedió el “oro a la mejor campaña digital del año por un proyecto realizado con Turismo de Miami”. Y, en segundo lugar, la satisfacción de sus cliente. “Una de las cosas que más me ha gustado en este tiempo y que es muy importante para mí es cuando un cliente me dice cuando tiene una campaña con nosotros se olvida de que la campaña porque sabe estamos muy pendiente de monitorearla, optimizarla, hacer cambios…”

Desde su propia experiencia como emprendedor, Juan José enfatiza que Estados Unidos “es el país número uno del mundo para hacer negocios”, ofrece “muchas facilidades” y, concretamente, Miami, “una ciudad perfecta” para emprender “por el entorno latino que hay”. Incluso, comparado con España, afirma que de haber arrancado en nuestro país, “es muy probable que hoy no tuviera empresa y estuviera trabajando para cualquier otra”.  Y comparte un consejo para empresarios españoles interesados en entrar en EEUU: “Es muy importante trabajar muy duro porque hay mucha competencia, escuchar a la gente y a las empresas que llevan años implantadas aquí y ser flexibles para adaptarse al mercado”. Respecto al networking, Juan José ve “unida a la comunidad española” a través de los eventos y las Cámaras de Comercio, pero también cree que “se pueden hacer muchas más cosas”.

Por último, es inevitable poner la mira en España, su patria, por la que Juan José siente una gran pasión. Ve nuestro país “con preocupación” y con “mucho ruido político y social”, pero también “con optimismo y alegría porque tenemos una forma de ser, vivir y trabajar que es exportable a todo el mundo, y ocupando un espacio importante en Europa”. A su juicio, también es necesario hacer más Marca España con el objetivo de mostrar al mundo “las muchísimas cosas buenas que tenemos”. No obstante, y desde la perspectiva abierta que aporta Miami, también matiza con una sentencia muy elocuente: “Cuando la gente dice aquello de ‘Como en España no se vive en ningún lado’, mi respuesta siempre es: ‘¿Y has vivido en algún lado?’”. En su opinión, “hay que hacer una mezcla para tener lo mejor de los dos mundos: del que está en nuestro corazón y está en nuestro ADN, y del mundo donde vivimos”

Respecto a su sector, Juan José percibe que el mercado publicitario español está “por debajo de los países de su entorno” y pronostica un crecimiento en los próximos años. “Hay tendencias que surgen en Estados Unidos y tardan entre dos y tres años en llegar a Europa”. Por ello, espera incrementar su negocio en su país, trasladar el ‘knowhow’ adquirido en Estados Unidos y, de esta forma, ser profeta en su tierra.

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