¿Quién está detrás de tus seguidores de Twitter? ¿Cómo lanzar campañas segmentadas por filtros? ¿Cómo predecir incluso su comportamiento a través de patrones de comunicación? Estos son los ‘misterios’ que desentraña Audiense, una plataforma española de social marketing que permite a los usuarios de Twitter conectar, analizar y comunicarse con su audiencia a través de esta red social. Javier Burón (actual CEO), Alfredo Artiles y Luis Pablo Pardo fundaron en Córdoba esta startup, que arrancó en 2011 como una consultoría de Internet.

Desde el comienzo, los emprendedores siempre tuvieron la inquietud de crear nuevos proyectos y, al observar que a través de Twitter se puede saber qué es lo que está haciendo cualquier persona en cualquier parte del mundo y en cualquier momento, se hicieron una pregunta: “¿Quienes son mis seguidores?”. Como tantas grandes innovaciones, todo empezó con una pregunta. Éste fue el germen de Audiense, una herramienta con la que desembarcaron en Londres hace 4 años con el propósito de captar financiación privada e internacionalizar su actividad. La última inversión, en febrero de este año, ascendió a 4,4 millones de euros y salió del bolsillo del expresidente de Candy Crash.
 

 
Desde el principio, Audiense tuvo un gran éxito entre los usuarios y tras un crecimiento fulgurante, ya cuenta con más de 400.000 registrados y más de 3.500 clientes en 70 países. El ascenso de la startup es evidente y, en la actualidad, está integrada por un equipo de 45 trabajadores en su sede principal de Londres, en un moderno centro de negocios WeWork, y con un equipo de desarrollo y marketing en Córdoba. Además, dentro de su proceso de internacionalización, también cuenta con una oficina en San Francisco, el país hacia el que la empresa tecnológica está enfocando su crecimiento.
 
En su faceta como emprendedor en Londres, Javier Burón, comparte tres consejos clave a todo aquel español que quiera escalar y buscar financiación en la capital británica: Es preferible validar primero el modelo de negocio en España y demostrar su viabilidad y escalabilidad. Una vez consolidado, entonces es oportuno acudir a Londres a buscar financiación; precipitarse puede frustrar las expectativas o provocar un encarecimiento de los costes debido al alto nivel de vida en Reino Unido respecto a España. Y, por último, trasladar allí sólo los servicios que sean necesarios y mantener el resto en España, ya que el coste operativo será mucho menor.

Audiense, con su funcionalidad, innovación y tecnología, se ha convertido en uno de los ‘partners’ oficiales de Twitter. Esta herramienta, en sus inicios llamada SocialBro, permite conocer a fondo, analizar, segmentar y hasta predecir la audiencia de una cuenta de Twitter. También pone a disposición de los usuarios una plataforma que permite crear y gestionar campañas de publicidad dirigidas a un público concreto. Para Javier Burón, la esencia de aplicación es “el cambio en la forma de hacer negocio y estrategia de marketing conociendo más a tu audiencia”.
 
Con unos 500 millones de ‘tweets’ publicados diariamente, el CEO de la startup cree firmemente en el potencial de este pajarito azul y está convencido de que no va a desaparecer: “Una red social que tiene más del 80% de los líderes del planeta es atemporal, va más allá de las marcas”. Por otro lado, considera que es una red compleja si se compara con otras, pero el camino que se está siguiendo es el correcto para “hacerla más fácil, que la gente se enganche más con ella y que le saquen más uso”. Que se lo digan a Trump… que trata de gobernar el mundo a golpe de 140 caracteres.

Más información y contacto: Audiense